【摘要】框架效应（Framing effects）是行为经济学中一个重要的概念，它是指一个问题的两种在逻辑意义上相似的说法会导致不同的决策判断。框架效应在新闻传播中最直接的表现载体为框架理论，即通过选择和强调某一内容而达到一定的框架效果。由于受众媒介接触方式的改变，全媒体时代尤其是自媒体平台上的大众传播将传统的新闻传播框架消解，议程设置理论中的单向传播变成了今天的多向无序传播，对媒介内容的选择权掌握在受众手上，而集体无意识传播汇聚成非理性舆论强势导致正性传播框架失灵，这些都显示出框架效应在全媒体时代的大众传播中具有了新的特点。本文将从框架线索、框架内容和框架结果三个方面来认识全媒体时代的框架效应。

　　【关键词】大众传播 框架效应 全媒体 舆论引导 媒介内容 议程设置理论 新闻传播 行为经济学

　　【作者】张允 张粉

　　【作者单位】新疆大学新闻与传播学院

　　【基金项目】本文系教育部人文社会科学研究项目“维吾尔语主流媒体在新疆少数民族聚居区的影响力产生机制与效果”（项目编号：12XJJA860001）、新疆哲学社会科学规划研究项目“新疆维吾尔语主流媒体传播效果定量研究”（项目编号：13BXW089）的研究成果.