内容提要：

　　从拟剧的角度看，网络社交媒体是剧场，用户是演员。用户利用社交平台进行表演，是其自我呈现和社会化的重要方式。从博客、微博到微信的发展进程看，网民的角色意识不断增强，对身体、语言、文本、情节的把握日益娴熟，网络舞台与社会舞台、人生舞台的关系日益紧密。用户在网络社交过程中，具有寻求情感能量、获取社交报酬、强化群体归属、取得社会声望等方面的目的。但是，网络社交过程中出现的表演失范、表演出位、表演崩溃等问题，也违背了表演的基本规则，容易引发社交危机和系统风险。因此，在网络交往过程中，网民要严格遵守网络社交规范，树立正确的名利观、道德观、交往观，坚守网络交往的底线，防止网络表演的越位和错位。同时，要加强政府、社会与网民的协同治理，探索网络社交媒体管理的新机制，推动网络社交媒体的健康发展。

　　关 键 词：

　　网络社交/角色/演出/规则

　　标题注释：

　　本文是国家社科基金重点项目“传播全球化背景下我国网络文化建设与发展战略研究”(13AXW013)的阶段性成果。

　　作者简介：

　　蒋建国，暨南大学新闻与传播学院教授、博导 广州 510632

　　在网络社交媒体的研究中，尽管近年来引入了一些流行文化、亚文化理论，但是，目前大多数的研究仍然以描述性、概括性为主，对于网民的心理和行为研究尚较为欠缺。从“拟剧”的角度探讨网络社交行为，可以对网民社交的角色、语言、态度、表演、报酬、社会反响和规范行为进行深入探究，从而可以深化对网络社交的过程和心理研究。本文拟对此问题进行初步分析，以期对网络社交的方式、内容、目的和规范进行不同角度的解读。

　　一、网络社交与网民的角色变迁

　　从网络发展史的角度看，社交网站的崛起，极大地改变了网民在网络空间的“位置”。在第一代互联网时期，网络主要是提供信息的平台，网民在很大程度上是观看者，也是信息的被动接受者，尽管也有一些论坛提供“发帖”的机会，但主题却是网站所设置，网民的发帖行为是对某个主题的意义延伸，却难以创造独立的文本，也很难体现其主体地位。但是，随着网络社交媒体的发展，每个网民都可以创造自己的独立“地址”，使自己成为一个媒体，以“我”为中心，通过网络建立一个面向世界的传播主体，客观上成为网络社会的“角色”，进而强化自我意识和社交形象。正如帕克(Robert Ezra Park)所言，无论在何处，每个人总是或多或少地意识到自己在扮演一种角色……正是在这些角色中，我们互相了解；也正是在这些角色中，我们认识了我们自己。①与现实生活中角色表演依靠的物理空间和社会场景不同，在网络空间中，社交媒体创造出新的“信息场景”②。每个网民都通过自己的网址建构了一个符号化的个体，在虚拟世界中使自身的存在有了另外一个身份。从某种程度看，网路社交媒体使网民具有“观众”和“演员”的双重身份，而对于主体意义的建构而言，“每个个体的自我都是在情境中被树立起来或被建构的；而且，这是在社会制约之下的自我的建构。”③网民在赛博空间的角色展布，不仅推动了网络媒体的社交化进程，也使角色本身进一步媒体化。网络为每个网民提供了自我支配的表演舞台，对“自我”的意义生产和消费产生了极为广泛的影响。