8月29日,《中国国家形象全球调查报告2015》在京发布。这项由中国外文局对外传播研究中心联合市场调查及品牌咨询机构推出的关于中国国家形象的第四次全球调查显示,中国整体形象稳步提升,对国际事务影响力位居世界第二;历史悠久、充满魅力的东方大国成为中国最突出的国家形象;海外受访者最期待中国在经济和科技领域的全球治理中发挥更大作用。中国外文局副局长王刚毅表示,丰富翔实的数据表明中国国家形象在海外得到越来越多的认可,为我国对外传播国家形象提供了较高的实践参考和学术研究价值,为全面客观评价海外受众对中国国家形象的认知提供了科学依据。

　　展现了负责任大国形象

　　国家形象报告是评估一国国际传播效果的重要指标。此次调查覆盖了G20中19个成员(欧盟除外),访问样本共计9500个,议题涵盖了中国整体形象与影响力、政治、外交、经济、文化和科技的国际形象与传播,首次增加了全球治理目标、当今国际秩序等全球性议题。

　　清华大学新闻与传播学院副院长周庆安表示,海外受众越来越认可中国在全球治理体系中发挥的重要作用,希望中国在全球治理中扮演更加积极和重要的角色。“近来,国际热点敏感问题不断浮现,但海外受众对中国形象的好感度仍有所提升,这说明中国与世界之间开展深层次对话具有正面意义。世界主要被调查国家强化了与中国接触的意愿,表现出在政治、经济、文化、科技等多领域合作的意愿,彰显出中国在国际传播中努力塑造的国家形象得到国际社会的积极响应。”周庆安说。

　　“中国积极参与国际事务,从G20峰会、上海合作组织、全球气候大会到提出‘一带一路’倡议、建设稳定的国际货币体系,我们都发挥了负责任大国的作用,展现了正面积极的大国姿态。”中国人民大学重阳金融研究院执行院长王文认为,中国在国际事务和全球治理中对国家、个人、地区经济与区域和平发挥重要作用,由中国倡导的合作举措在海外尤其获得发展中国家的普遍认可。