猴年春节假期结束的第一天,百度糯米以“这个春节,你为家乡贡献了多少GDP?”为主题发布了猴年春节期间的消费大数据。数据显示,春节期间三四线城市O2O消费猛增,返乡潮为三四线城市贡献的GDP是一二线城市的1.3倍。

　　80后贡献逾半数消费

　　百度糯米大数据显示,成都和重庆人为家乡贡献了最多的“GDP”,两地返乡消费占TOP10城市的30.1%,西安返乡人群的消费是上海的1.4倍。数据还显示,春节期间女性消费力以两倍的优势明显超出男性。从全国范围来看,春节期间80后是主力消费贡献人群,超过58%的“GDP”由80后贡献,同90后一起,贡献了超过76%的消费。而在老年用户群体中,北京50后人群最给力,消费能力是上海的1.5倍。

　　除此之外,百度糯米大数据还显示,回乡人群中,上海和滁州人美食餐饮消费比例占据九成以上,而重庆人春节回家则狂吃“土特产”,扬州、哈尔滨火锅热卖,深圳火锅消费则骤减。

　　此外,百度糯米还发布了“百度糯米除夕年味大数据”,将除夕当天及前后国人在吃喝、景点旅游及住宿、民俗文化等方面的消费热点数据化,勾勒出了一幅国人春节吃喝玩乐消费图谱。

　　打造场景化O2O

　　自2015年以来,百度糯米将技术、大数据与O2O深度结合。除了通过大数据指导节日营销,也通过技术创新为用户打造惊喜体验,去年全年,百度糯米节日营销成绩呈螺旋式上升。

　　对消费大数据的挖掘成果,也为百度糯米提供了全新的O2O营销模式。数据显示,在全国范围内,平均每四个看电影的用户,在前后两小时之内进行餐饮消费的就有至少一个。为此,百度糯米通过技术应用、产品创新,打造了场景化O2O,提供场景化、个性化的美食、电影、酒店、KTV等多样化生活服务。

　　场景化的O2O以及与百度钱包的协同创新助力百度糯米《西游记之三打白骨精》攻下全国线上线下整体票房28.3%的市场份额,占在线电影平台四成以上份额,一举斩获在线电影平台王者桂冠,取得了显著成效。业内人士指出,百度糯米与百度钱包的进一步深度合作,也将为整个百度糯米的O2O业务带来支付的完整闭环。

　　自2015年以来,百度糯米陆续启动“会员+”和“糯米+”战略。一方面通过接入第三方服务商打造一站式生活服务平台,另一方面通过对消费数据的挖掘与技术创新持续开展节日营销,同时推出场景O2O、全景地图等功能提高用户体验,打造技术型O2O。凭借大数据和技术指导下的线下地推力量,百度糯米正在逐步改变国内的O2O竞争格局。