按需印刷做大传统出版“长尾效应”

　　指向学术类等小众图书的印刷发行，为真正需要的人解决需求

　　旧时书店，老板搜罗到某位学究中意的善本时，用牛皮纸一裹赶紧送到人家府上：“先放您这儿留着看，若不喜欢，赶明儿我再取回。”可谁又忍心让殷勤的店老板大老远白跑一趟？嘿，买卖就这么做成了。

　　这个故事在今天有了新的延伸：某派出所所长急需一本并不大牌的法律类书籍，可惜早断了货，后来找到版权所有者学林出版社。按需印刷担下了这次救急任务，只印了一本，按书的原价收费。

　　按需印刷解决了“踏破铁鞋无觅处”的书籍需求缺口，当然它的意义远不止于此。正所谓“爆款易得而孤品不常有”，按需印刷或许能以预售模式帮助读者“书海捞针”，一定程度上改变传统出版市场鱼目混珠式的“论斤卖”和“大甩卖”。

　　“需”从何来

　　就在上周，武康大楼内的大隐书局开张了，热闹之余，个别书友埋头摸索按需印刷的推广平台，只要在手机、自家电脑上点开网页就能操作。记者用手机支付宝扫码购买了两本连环画，价格比原价高出3%至10%。三天后，工作人员送书上门，随手翻看，纸张无损、颜色清丽，外行人真看不出与普通批量印刷书的区别。

　　所谓按需印刷，是指按照用户的需求，将所需资料的文件数据进行数码印刷和装订，实现即时出书和个性印书，缓解出版社长期以来尾大不掉的库存压力。这个概念里，核心在于“需”从何来，指向何处。回头看传统出版领域，又有哪本书不是按需出版呢？无非是出版者里面，有些人的确找到了市场和读者需求，而更多人误以为自己找到了。“互联网+”时代的出版业对此多了几分思考与创新。

　　大隐书局负责人何旋告诉记者，这个名为“e本印”的按需印刷项目由上海市新闻出版局牵头推广，希望帮助传统出版业做大“长尾效应”。去年底，多家书店、出版社加入了按需印刷联盟。