品尝一顿特色店铺制作的美食、住一间别具风情的主题酒店、到一座城市只为看场演出……这样的旅游正取代传统的团队旅游，成为越来越多追求个性、追求旅游质量的人们的选择。在这个个性化旅游时代，以内容取胜的旅游产品开始变得炙手可热。IP（知识产权）成为2016旅游业的一大热词也就显得顺理成章。旅游IP突出表现为：有个性、稀缺的旅游产品，正在超越同质化、流水线旅游产品，被业界视为旅游发展的趋势。驴妈妈旅游网创始人洪清华直言：“2016年将是旅游IP元年，得IP者得天下。”

　　旅游进入内容为王的时代，意味着未来旅游产品间的竞争，将不是价格战而是品牌战，“人格化”的旅游产品将在旅游业发展中起决定作用。这一点，对于中国旅游业而言更加重要。

　　根据世界旅游组织发布的数据显示，2015年中国旅游收入已跃升至世界第二，成为世界上最大的旅游市场之一。有专家表示，中国想要从旅游大国、消费大国真正成为旅游强国，需要提升本国供给能力，从多方面走出去参与国际竞争。这其中，提供具有全球影响力的旅游产品就是重要一环。

　　借鉴国际成功经验

　　事实上，IP与旅游的结合可以看作是文化+旅游的具体化。在此探索中，迪士尼无疑是成功典范。

　　美国迪士尼乐园被视为动漫旅游的先行者，它不仅仅为消费者提供游玩和休闲的目的地，也将动画、电影中的众多角色与消费者的梦想结合起来，为消费者提供深度体验。同时，迪士尼还通过新的电影不断创造新的角色和梦想，这种将实体乐园和动画角色相融合的独特体验，使得迪士尼对消费者产生着经久不衰的吸引力。

　　今年5月，在第二届（中国·深圳）文旅产业资源对接大会上，举办了一场关于“迪士尼火爆背后对中国旅游业的警醒与启示”的对话，与会嘉宾指出，迪士尼乐园在中国开业，将让更多人认识到动漫旅游在中国极具市场，并将成为文化旅游中的热点。

　　在亚洲，日本熊本熊的形象也打造得十分成功。与迪士尼相比，熊本熊十分“年轻”。作为熊本县的吉祥物，熊本熊2010年初次登场。最初，熊本县内出产的食品、农作物等，若满足一定的条件，则可以免费使用“熊本熊”这个标志。据统计，2015年，与熊本熊相关的商品，共完成了1007亿日元的营业额。同时，熊本熊“萌萌”的形象俘获了一大批粉丝，许多外国游客慕名前往日本九州熊本县旅游，只为领略熊本熊诞生地的真面目。

　　在2016年熊本地震之后，日本插画家原曜子还开始了熊本熊赈灾插画的创作，这些插画以熊本熊为主角，选取了熊本县内的各个观光地作为背景，以每日一张图画的形式，传递熊本县的魅力，同时鼓励大家去熊本县观光旅游。红遍亚洲的熊本熊通过这种虚拟明星+旅游的结合方式，成功打造了区域知名度，带来了可观的经济效益。