新土豆来了。

　　2017年3月31日，北京演艺中心，阿里巴巴文化娱乐集团召开了短视频战略暨新土豆发布会，宣布土豆全面转型为短视频平台，由阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏兼任总裁，带领土豆在阿里文娱的生态助力下全力进击PUGC（专业用户生产内容）领域。

　　同时，土豆宣布启用全新的品牌形象和定位，口号为“只要时刻有趣着”，号召那些能玩爱造、机智敏捷、对世界好奇、内心坚持的年轻人主动发现和寻找身边有趣的人和事。当天，土豆APP也同步焕新。

　　土豆的这一全面转型引发广泛关注。相关专家表示，从定位看，转型后的土豆在集团的整体布局中意义重大，将成为阿里文娱短视频战略的重要落棋点。

　　事实上，阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福就表示，将充分利用阿里文娱的能力、耐力和生态实力护航新土豆，赋能短视频内容创作者。放眼未来，以科技生产力为基础的阿里文娱集团，也将致力于构建文化娱乐产业的新基础设施。

　　对于推动PUGC，新土豆显然是有备而来，土豆的新掌门人何小鹏在发布会上就宣布推出“大鱼号”，并斥资打造“大鱼计划”，召唤全球大鱼合伙人。

　　为快乐奋斗 打造文娱产业新基础设施

　　“阿里文娱成立的初衷，就是希望通过我们的努力让更多人快乐”。俞永福如是表示。

　　评论人士分析，对于文娱行业而言，“快乐”显然是个竞争利器。而阿里巴巴文化娱乐集团自筹建之日起，就给文娱产业带来了新的想象力，一举一动牵动产业走向。

　　“内容和科技原本是两个平行空间，没有太多的接触和碰撞，但现在Digital（数字技术）和Data（数据技术）的发展使得两者正加速融合。在这种大背景下，阿里文娱的定位就是打造文化娱乐产业的新基础设施，赋能产业各方拥有更好的创造和呈现能力，更高效地服务于用户，带来更好的体验和更多的快乐。”俞永福认为，要达到这一目标，关键在于打造“三力”——能力、耐力和生态实力。

　　具体而言，能力主要是指技术创新和数据积累，阿里文娱将从大数据分发、衍生等多个层面提供支撑，支持内容产业的发展；耐力则是指不投机，长期投入、长期发展的实业心态；生态实力，体现了阿里文娱“综合生态型文娱集团”相对“单体公司”的发展优势和后劲，实现多向协同，矩阵联动。

　　当前的互联网内容产业，正在进入新一轮的产业跃升期。娱乐消费升级、产业环境优化让内容创业，特别是短视频的生产和消费空前活跃。这也是阿里文娱进击短视频的重要原因。在俞永福看来，“如果说七八年前是‘Mobile First’，那今天就是‘Video First’，视频是内容领域最大的风口。我们会利用阿里文娱的‘三力’全力打造新土豆。”

　　显然，对于这一新出的风口，阿里文娱势在必得。