“两会”期间，习近平总书记参加上海市人大代表团审议时，全国人大代表、上海市监察局副局长花蓓发言：“最近网上流行一条反映政府落实八项规定的短片。它很生动，是体现社会信任的正能量。”她的发言得到了总书记的认可。

　　一只大手将宴会桌上的茅台酒、燕窝羹扫出画面——伴随着清新的手绘风格，干净的镜头剪辑，“两会”期间，短片《官员被改变的生活——被关进笼子的欲望》在新浪网被播放近300万次。在它疯狂传播的过程中，勾勒出了一个怎样的舆论空间？

　　“明恩style”的又一次走红

　　昨天，在北京市朝阳区建国路万达广场3号楼11层的写字间里，记者见到了这条3分46秒短片的制作者——北京明恩文化传媒有限公司CEO赵家煦。今年2月中旬，新浪新闻中心请他制作一条视频，展现一年来官员生活变化。4人团队花了2周时间，完成了这条短片。

　　赵家煦今年26岁，2005年来到北京，供职于电视传媒行业。2011年，他成立了北京明恩文化传媒有限公司。这是一家小型创业公司，算上北京、济南两地的机构，总共只有30多人；2012年至今，明恩公司做了50多条短片，受到网友热捧，被称为“明恩短片”。

　　他第一条火爆的短片是《谁动了我们的CPI》。2011年，CPI指数连续上涨，引起社会关注。赵家煦觉得，光看电视新闻不“解渴”，他查阅了上万字的相关材料，学习了通货膨胀、PPI、PMI……随后，他和朋友两人做出一条短片，片中大量运用了平面设计元素、数据结构图等可视化手法。“那天上午，我把短片发到土豆、优酷，挂上微博。吃完午饭回来一看，竟有几千条评论，很多人说‘终于明白了CPI是什么！’”

　　事实摆在那，“不担心调侃越界”

　　明恩短片具有两大标志性元素，这是其走红的重要原因。

　　一是形象化的数据，这让短片更加直观、可信、有说服力。《官员被改变的生活——被关进笼子的欲望》中提到，济南有一幢办公楼，高66米，建筑面积36万平方米——伴随着解说词，标有五角星的大楼在画面中“膨胀”；光走廊就有1公里长——大楼中的一条曲折线被拉直，标注“1000M”。

　　二是“搞笑元素”，或曰“善意调侃”。如，《纳税人的钱哪去了》片头引用富兰克林名言：人一生有两件事无法避免，死亡和纳税；整部短片配上了经典游戏超级马里奥的音乐；在讨论个人所得税起征点提高时，片中解说“如果你的收入只有工资，且扣除社保后低于3500元，是否就不用纳税了？”随即插入人气动画《银魂》的镜头：“醒醒吧亲！除了所得税，还有流转税、资源税……”

　　如果“调侃”过了头，会引导负面情绪吗？赵家煦说：“我只想把事情解释清楚。引用的数据来自国内主流媒体和官方统计数字。数据是真的，逻辑也是真的，事实摆在那里，老百姓看得懂。我不担心调侃越界。”

　　知识充分了才能更好提炼观点

　　这次，与明恩公司合作的是新浪新闻中心“图解天下”栏目。近年，新浪等大型媒体纷纷推出涉及时政事务的长微博、数据图等可视化产品。这些媒介产品不是简单地强调批判性，而是着重知识性、解释性，这反映了公共舆论的一股新潮流。

　　“图解天下”栏目组负责人满佳珣告诉记者，除了强调可看性，他们的可视化产品还着力于知识性。“我们希望给网民提供他们‘不知道’的内容。”比如，有段时间，政府定点酒店、定点商店的新闻很多，网民直觉觉得这类机构存在腐败，但并不知道这类机构怎么获得资格、到底可能出现哪些问题。“图解天下”从这个角度入手解读，推出《政府定点机构是什么》图表，获得了良好的效果。

　　满佳珣说，只有把知识性做充分了，才能更好地提炼观点。比如在《“贫困县”这香饽饽》的图表中，其从国家扶贫资金连续增长的事实入手，首先理清贫困县的申请标准、扶贫款的用途，继而在事实的基础上，引导提出了贫困县的帽子不是“不想脱”，是“不舍得脱”的观点。