媒体融合之所以是一场深刻变革，不仅涉及观念更新、流程再造、手段升级等自身发展问题，更是如何围绕中心、服务大局的政治命题

　　■ 新华社评论员

　　话语权决定主动权，传播力决定影响力。信息技术的飞速发展，为媒体格局和舆论生态带来全方位、深层次影响。身处转型发展的关键时期，面对国际舆论的复杂局面，把话语权牢牢握在手中，在传播力竞逐中奋楫争先，是巩固和壮大主流思想阵地、确保意识形态领域底线安全的必然要求，也是增强文化“软实力”的必由之路。

　　“明者因时而变，知者随事而制。”以习近平同志为总书记的党中央高度重视运用新技术新应用创新媒体传播方式、占领信息传播制高点，党的十八届三中全会提出整合新闻媒体资源、推动传统媒体和新兴媒体融合发展的总体目标，中央专门制定《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。一系列新要求、新举措的出台，既是重塑媒体生产流程和提升内容品质的行业升级，也是加强舆论引导力、提升国际话语权的重大战略部署，体现中央对新闻传播和新兴媒体发展规律的深刻把握，彰显了我们党与时俱进主动适应发展大势、积极应对时代挑战的高度自觉。

　　观念引领发展，决心推动实践。中央的顶层设计正在加速转化为业界行动。从采编机制流程创新到管理体制机制改革，从一批全媒体采编中心、中央编辑部等机构相继成立到媒体集团拆分合并的路径探索，传统媒体在改造生产流程、拓宽报道手段、推进技术升级的实践中不断深化对融合发展的认知，在“日日新”的量变中累积着行业涅槃重生的质变。

　　融合发展的实践表明，在媒体发展日新月异的年代，传统与新兴媒体激烈碰撞呈现的不是此消彼长的零和博弈，而是优势互补、此长彼长的共生机遇。从国家意志到行业共识，从被动适应到主动作为，从互动发展到深度交融，媒体融合呈现出良好的发展势头，凸显一加一大于二的积极效果，预示着融合发展的广阔前景和精彩未来。